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      择要:动漫衍生品开发与营销是动漫工业链中赚钱最高的环节,动漫企业要想失掉连续生长必需探究无效的衍生品开发模式。《喜羊羊与灰太狼》是最近几年外乡动漫的岑岭之作。本文从动漫抽象创意模式、动漫衍生品营销模式、动漫品牌受权管理模式三个角度对“喜羊羊”模式举行深化分析,提出外乡动漫衍生品开发新思绪。

      关键词:动漫工业链 动漫衍生品 开发模式

      动漫工业是知识经济时代最存在潜力的向阳工业之一,是创意工业的首要组成部分。动漫工业的消费集体广、市场需求大、产物生命周期长,是高投入、高回报率、高国际化的工业。在美日韩等动漫工业强国,动漫工业已成为首要支柱工业。近几年中国的动漫工业失掉较快的生长,各地纷纭建立起动漫工业基地,但是和外洋比拟还处于生长的初级阶段。

      《喜羊羊与灰太狼》是最近几年外乡动漫的岑岭之作,目前喜羊羊衍生品的受权配合商已达500多家,产物涉及音像图书、毛绒公仔、食物、手机桌面、屏保等。本文以“喜羊羊”为例,从动漫抽象创意模式、动漫衍生品营销模式、动漫品牌受权管理模式三个角度,对“喜羊羊”衍生品开发模式举行了深化分析,提出了外乡动漫衍生品开发新思绪,心愿对外乡动漫企业举行衍生品开发存在指导代价。

      一、工业链视角下的动漫工业概述

      动漫工业链是在工业链观点根蒂根基上衍生进去的一个分支观点。普通来说,动漫工业链包孕“影视动画片的制造消费—电视台和电影院的播出和放映—动漫图书出版发行—音像制品的发行—构成版权的受权代理—衍消费物开发和营销”。全国动漫工业生长比拟成熟的运作模式有两种:一种模式是以纯洁的艺术为根蒂根基,投入巨大的人力、物力制造动漫作品,最初运用成熟的贸易手腕在寰球推行

    推戴动漫作品和相干衍消费物;另一种是以市场为中心,先设计出合适贸易发卖的抽象产物,哄骗抽象产物的贸易代价失掉贸易机构的资金支撑完成动画片的制造,再由播出带动抽象产物的发卖失掉利润。

      动漫工业链的最初一环是衍生品的开发和营销。所谓的动漫衍生品等于附带有动漫品牌、抽象、文明等动漫作品素材的产物和办事的统称,主要包孕动漫相干的玩具、服装、游戏、食物、游乐场、日用品、装饰品、文具用品、主题公园等。衍生品开发环节是动漫工业链中获益最高的一环,国际上生长成熟的动漫工业链,在动漫播出环节和衍生品开发环节收益比为3:7到1:9。动漫衍生品的开发主要是经由过程品牌受权的体式格局举行的,被受权商运用受权商的动漫品牌威尼斯人赌城注册网址博彩资讯平台,创办至今已经有三年左右的历史了,威尼斯最新网址(6546c.com)在线娱乐游戏平台,威尼斯最新网址(6546c.com)线上所有火热的娱乐游戏,威尼斯人棋牌电脑版是澳门威尼斯人棋牌电脑版推出的一个现金赌博平台,威尼斯人赌城注册网址以网络版现场及电子游戏荣登亚洲区规模最大,威尼斯人赌城注册网址期待您的到来!消费发卖某种产物或供应某种办事,并向动漫品牌受权商领取约定数额权利金。品牌受权的体式格局普通有商品受权,促销受权、主题受权、通路受权等。

      动漫工业的胜利运作,关键在于动漫工业链各环节平正结构、协同生长。完满的动漫工业链应该是一个良性循环系统。前期制造优良、播出效果优秀的动漫作品为前期衍生品开发打下根蒂根基,前期衍生品开发赚钱又能够为新的动漫作品制造供应资金支撑。外乡动漫企业的生长模式是,经由过程动漫播出发出本钱

    撑持,而后着手衍生品的开发。这一模式存在诸多问题,重大障碍了后续衍生品的开发:

      1.工业链下游——动漫抽象创意阶段。一是动漫原创才能柔弱虚弱,缺少举行衍生品开发的外乡动漫品牌;二是对传统文明发掘不敷,缺少时代感和翻新性。

      2.工业链中游——动漫播映推行

    推戴阶段。一是品牌营销才能弱,缺少无效举行市场推行

    推戴的人材;二是受众低龄化,消费集体定位狭窄。

      3.工业链下游——衍生品开发阶段。一是衍生品开发力度不敷,开发企图滞后;二是资金不足,衍生品开发环节中断;三是动漫市场不标准,知识产权保护不力。

      因为动漫工业链错位与断裂,难以构成明晰无效的盈利模式,外乡动漫工业生长缓慢,国内动漫市场被美日韩等动漫强国抢占。以是必需转变以往的生长思绪,探寻无效的外乡动漫衍生品开发新模式,经由过程衍生品的开发带动整条工业链的运转,完成动漫工业快捷生长。

      二、“喜羊羊”衍生品开发模式分析

      2005年外乡动漫《喜羊羊与灰太狼》初次在电视台播出,2008年电影版《喜羊羊与灰太狼》起头搬上荧屏,原创能源公司品牌化、系列化、连续化、高产量制造开发,增进了《喜羊羊与灰太狼》品牌的传布,为衍生品开发奠定市场根蒂根基。按照“喜羊羊”目前的发卖数据分析,在《喜羊羊与灰太狼》带来的支出中,播出版权收益仅占30%,其余70%来自衍消费物的抽象受权等。“喜羊羊”模式的胜利增强了外乡动漫企业的信心,这一模式有良多教训值得其余外乡动漫企业自创。

      1.动漫抽象创意模式

      动漫抽象是动漫工业链的中心。衍生品的开发盘绕动漫抽象睁开,动漫抽象的形态、性情决议衍生品开发的规模、难度。并且动漫抽象和故事情节间接影响动漫片的传布规模和收视率,热播的动漫片又会安慰动漫衍生品的开发与营销。从“喜羊羊”的教训来看,在动漫抽象创意时能够将传统文明和古代文明联合。

      (1)联合传统文明,丰富动漫抽象

      从《工夫熊猫》、《花木兰》的热播能够看到,越来越多外洋动漫企业将中国文明融入动漫工业。但目前传统文明在外乡动漫中的表现方式繁多,缺少时代气息。要构成着名外乡动漫品牌,就要增强对传统文明的发掘。一方面,能够借助中国元素增加动漫抽象周边配件。如《喜羊羊与灰太狼》中的唐装、祥云碗、虎头帽子等存在民族特色的配件,这些配件略加改培养能够制成商品发卖。这种开发模式不但能够增强衍生品和动漫本身的联系,并且节省衍生品开发再设计的光阴,放慢衍生品上市的速度。

      另一方面,在动漫抽象本身设计时能够自创中国传统艺术方式。比方动漫抽象能够采纳木偶的方式,有血有肉的抽象定然会让人耳目一新;并且木偶普通设计简略,比拟合适衍生品的开发。中国动画片中,水墨动画片、剪纸片、皮影片、拉毛动画片、贴纸动画片、木偶片等各式各样的方式,创造了全国动画片的新品种。虽然有些货色已过时,不克不及和如今的大消费相适应,但是动漫创意者能够自创这些传统艺术方式,设计出存在民族特色的动漫抽象。


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